Bài 2: Thiết kế Logo đơn giản | Mĩ thuật_Thiết kế đồ hoạ 10 - Lớp 10 - Kết Nối Tri Thức Với Cuộc Sống

(Trang 18)

KHÁM PHÁ

Logo của một đơn vị, tổ chức hay một nhãn hàng thường được đặt ở đâu? Logo có ý nghĩa thế nào với một đơn vị, một tổ chức hay một thương hiệu?

-----------------------

(1), (2) Nguồn: Wikipedia

(Trang 19)

NHẬN BIẾT

Các loại logo cơ bản

– Logo thương mại: Hình ảnh mang tính đại diện hoặc biểu tượng cho tên của một công ty và nhãn hiệu được thiết kế độc đáo để nhận biết. Trong một chiến lược tiếp thị sản phẩm, logo sẽ được trình bày như một biểu tượng hoặc thương hiệu để phân biệt một sản phẩm cụ thể giữa nhiều sản phẩm cạnh tranh trên thị trường.

Logo thương mại có đặc điểm gì?

---------------------

(1), (2), (4) Nguồn: acr23

(3) Nguồn: Nizwa Design

(Trang 20)

– Logo phi thương mại: Hình ảnh đại diện cho một tổ chức phi thương mại (các tổ chức văn ho

chính trị, tổ chức nhân đạo) để truyền tải một thông điệp, mục đích, tôn chỉ của tổ chức.

Logo Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc (UNICEF)(1)

Logo phi thương mại có đặc điểm gì?

Các đặc điểm cơ bản của logo

– Tính đơn giản: Hoạ sĩ thiết kế phải đưa ra được hình ảnh đơn giản, ấn tượng, đặc trưng nhất có thể để phát huy chức năng truyền đạt thông điệp, gợi sự liên tưởng trực tiếp hay liên tưởng gián tiếp cho người xem, giúp người xem dễ hiểu, dễ nhớ đến. Logo được thiết kế đơn giản sẽ giúp không bị mất nét hay rối mắt khi cần phóng to, thu nhỏ để in ấn trên mọi kích thước và còn dễ thể hiện chính xác trên các chất liệu khác nhau như đồng, gỗ, i-nốc (inox), bê tông,.. trong trường hợp logo được gắn trên tường hay cổng ra vào của cơ quan, đơn vị để dễ nhận diện. Tính đơn giản trong thiết kế logo còn được thể hiện ở một số tiêu chí sau:

+ Các hình, nét thể hiện tín hiệu đơn giản, tỉ lệ hài hoà. Logo không có quá nhiều chi tiết phức tạp hay quá nhỏ để thuận tiện khi trình bày trong văn bản.

-----------------------

(1), (2), (3) Nguồn: Wikipedia

(Trang 21)

Cùng biểu tượng thỏ ngọc nhưng mỗi mẫu logo mang lại cho người xem cảm nhận khác nhau (3)

---------------------------

(1) Nguồn: Bùi Minh Nguyệt

(2) Nguồn: Quách Thị Lan

(3) Nguồn: Duy Mai

(Trang 22)

Màu sắc trong thiết kế logo

   Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong thiết kế logo, bởi màu sắc không chỉ là tín hiệu nhận biết mà còn tác động đáng kể đến trạng thái cảm xúc của con người. Màu sắc hiển thị trên logo có thể kích thích trí tưởng tượng và gợi liên tưởng đến đặc trưng của thương hiệu. Sử dụng màu sắc trong logo, nhà thiết kế phải hiểu được tác động của màu sắc đến tâm lí người xem, cũng như quan niệm về màu sắc của mỗi vùng miền văn hoá mà sản phẩm mang logo đó hướng đến.

   Cùng với sự đơn giản hoá về hình và bố cục, màu sắc của logo cũng cần đơn giản tới mức tối đa. Để lựa chọn màu sắc của logo, các nhà thiết kế phải dựa trên đặc trưng của đối tượng thiết kế, hoặc lựa chọn màu để truyền tải một thông điệp, ý nghĩa nào đó của đơn vị hay sản phẩm. Một mẫu logo có thể được sử dụng nhiều màu, hoặc một màu đơn.

   Màu thường được thể hiện ở dạng phẳng giúp thuận tiện cho việc in đen trắng hay thi công thành khối ở các vật liệu khác như đồng, i-nốc, sắt, xi măng.... Trong tình huống cần chuyển sắc độ (độ sáng) một màu của logo, người ta thường dùng thủ pháp đồ hoạ như chuyển một màu phẳng thành các nét, chấm được tổ chức dày mỏng mau thưa khác nhau để tạo sắc độ. Về nguyên tắc, màu sắc trong thiết kế logo phải được dùng một cách chính xác và nhất quán trong mọi hoàn cảnh. Điều này không chỉ đặc biệt ý nghĩa trong việc xây dựng thương hiệu về mặt cảm xúc, mà còn mang tính ứng dụng cao, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường, đó là một bước quan trọng để người xem ghi nhớ hình ảnh của thương hiệu lâu bền trong tâm trí.

Logo Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) (3)

---------------------------

(1), (2), (3) Nguồn: Wikipedia

(Trang 23)

Một vài dạng logo thường gặp

– Logo thiết kế tạo hình theo dạng chữ

  Thiết kế logo dạng chữ làm chủ đạo, thường được các nhà thiết kế lấy chữ cái làm đối tượng khai thác, nhằm tạo ra những câu chuyện thú vị về thương hiệu bằng con chữ. Đây là cách thiết kế thông qua sự sáng tạo sắp xếp bố cục và lựa chọn kiểu chữ, màu sắc hấp dẫn khiến người xem chú ý đến nội dung, chủ đề mà tác giả đã thiết kế. Ngoài ra, nó còn ẩn chứa sự thân thiện của một thương hiệu đối với khách hàng, hay mang thông điệp của một tổ chức chính trị, xã hội.

   Logo có thể được thiết kế chỉ có chữ mà không có hình với nhiều dáng vẻ và kiểu chữ khác nhau, nhưng quan trọng nhất phải chân phương, dễ đọc, dễ nhớ, gợi được những liên tưởng sâu xa. Logo dạng này thường không có hình ảnh minh hoạ cho thông điệp trên logo, vì tự bản thân kiểu chữ đã nói lên được ngữ nghĩa để truyền đạt thông tin. Logo dạng chữ nhiều khi không chỉ là dựa trên một kiểu chữ cụ thể có sẵn, mà nhà thiết kế sẽ phải lựa chọn một vài kiểu chữ và sau đó sáng tạo nên một hình ảnh mới mang thông điệp của đối tượng mà logo làm đại diện,...

– Logo dạng hình

   Trong việc lựa chọn giải pháp thiết kế logo, có nhiều cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp thay vì chọn lựa một kiểu chữ nào đó để cách điệu, họ lại chọn cho mình một hình ảnh mang tính ẩn dụ làm hình tượng trưng cho công ty, gợi cho người xem liên tưởng đến đặc trưng, tính chất của cơ quan, doanh nghiệp hay cho dòng sản phẩm chính của doanh nghiệp.

----------------------

(1) Nguồn: Nguyễn Đức Thuận

(2), (3), (4) Nguồn: Wikipedia

 (Trang 24)

– Logo kết hợp giữa chữ và hình

Thiết kế logo dạng này có ba hình thức thiết kế chính: chữ chính hình phụ, hình chính chữ phụ, chữ và hình ngang nhau.

Hãy quan sát và vẽ đơn giản một đối tượng (côn trùng, hoa lá, động vật, đồ vật,...) mà em yêu thích để thể hiện tính đơn giản trong tạo hình logo.

EM CÓ BIẾT

Vẽ đơn giản hoá một đối tượng

Vẽ đơn giản hoá hay khái quát hoá là phương pháp chuyển hoá những đối tượng (con người, động vật, cỏ cây, hoa lá, phong cảnh, kiến trúc,... ) từ những hình ảnh thực thành những hình tượng đơn giản mang đặc trưng của đối tượng (dùng nhiều trong lĩnh vực mĩ thuật ứng dụng) làm cho nó có khả năng thể hiện được bằng những chất liệu khác nhau và ăn nhập với không gian mà nó được ứng dụng. Để có được một hình ảnh đẹp, hoạ sĩ phải qua rất nhiều giai đoạn làm việc.

-----------------------

(1) Nguồn: Dương Thị Ly

(2) Nguồn: Vương Thanh Trúc

(Trang 25)

– Quan sát đặc điểm

Quan sát đối tượng trước khi vẽ là bước quan trọng. Từ đó, hoạ sĩ có thể nhận ra được những đặc trưng của đối tượng.

– Vẽ nghiên cứu chi tiết

Vẽ nghiên cứu nhằm nhiều mục đích khác nhau: làm tài liệu bố cục tranh, tài liệu trang trí, ghi nhớ hình ảnh. Bởi vậy, có nhiều cách vẽ khác nhau như: kí hoạ bằng bút chì trên giấy, kí hoạ bằng mực tàu, thuốc nước, phấn màu, bột màu, bút sắt, bút lông. Mỗi con vật nên vẽ ở nhiều dáng, trong các tư thế khác nhau.

Hình ảnh con thỏ từ nhiều góc quan sát (1)

Vẽ nghiên cứu bằng bút chì (2)

----------------------

(1) Nguồn: JIANG HONGYAN

(2) Nguồn: Ilona Rainbow

(Trang 26)

+ Đơn giản hoá đối tượng bằng nét

Do yêu cầu của thiết kế mà ta có thể diễn tả đối tượng bằng nét. Phương pháp dùng nét để mô tả đối tượng vẽ được các hoạ sĩ sử dụng khá nhiều. Ngoài việc chọn đối tượng cho phù hợp, cần lưu ý nhất là tiết tấu, nhịp điệu của đường nét, mối quan hệ giữa thẳng và cong, mềm và cứng, thưa và mau, thô và mảnh sao cho thuận mắt, hợp lí và có thẩm mĩ. Nên sử dụng nhiều sự phối hợp đối lập, đường nét dứt khoát, rõ ràng hoặc nhiều đường thẳng mạnh. Trên cơ sở đó, cường điệu hoá một số yếu tố tạo hình, lược bớt một số chi tiết không cần thiết và phối hợp tạo nên sự hài hoà chung hoàn chỉnh.

+ Đơn giản hoá đối tượng bằng mảng

Trong thực tế quan sát thiên nhiên, mọi vật thể đều cho chúng ta cái nhìn ba chiều nhưng trong cách nhìn ngôn ngữ tạo hình của thiết kế đồ hoạ, có những trường hợp mảng đậm nhạt trên đối tượng đã có tính trang trí đẹp mắt hoặc do yêu cầu của thiết kế, người ta cách điệu hoá để đưa đối tượng về mảng phẳng mang lại hiệu quả thẩm mĩ và ấn tượng hơn. 

-----------------------------

(1) Nguồn: Duy Mai

(2) Nguồn: Nguyễn Hồng Thắm

(3) Nguồn: Nguyễn Đức Thắng

(Trang 27)

Các bước sáng tác logo–

– Tìm kiếm tư liệu về logo

Nguồn tư liệu về logo vô cùng phong phú, có thể tham khảo qua các phương tiện như internet, sách, báo, tạp chí,... Việc nghiên cứu tư liệu sẽ làm phong phú kiến thức, trí tưởng tượng nhằm tạo ra sản phẩm thiết kế hướng đến sự mới mẻ, độc đáo; tránh sự trùng lặp mà người đi trước đã thực hiện.

– Xây dựng ý tưởng

Xây dựng ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ chỉ hoạt động sáng tạo ra các sản phẩm thiết kế mới, đáp ứng tốt các yêu cầu của thiết kế. Để xây dựng ý tưởng, cần quan sát kĩ đặc điểm điển hình của đối tượng và vẽ lại những đặc điểm đặc trưng nổi bật nhất của đối tượng, từ đó tìm ra hình ảnh đại diện của đối tượng thiết kế.

Các bước gợi ý thiết kế logo lấy ý tưởng từ hoa sen (1)

   Quan sát các đặc trưng của hoa sen, ta nhận thấy không khó để nhận ra được ngay những đặc trưng của loài hoa. Lối cách điệu đơn giản, khái quát hoá đối tượng như trên, thường được các hoạ sĩ sử dụng vì nó mang ý nghĩa phổ cập về mặt thẩm mĩ, dễ được chấp nhận. Trong thực tiễn của nghệ thuật thiết kế logo, lối biểu hiện này đáp ứng được yêu cầu với một logo: trước hết phải dễ nhìn, dễ đọc và đặc biệt dễ nhớ.

-------------------

(1) Nguồn: Duy Mai

(Trang 28)

– Phác thảo

Phác thảo sơ bộ là bước đầu tiên để thiết kế logo hiệu quả. Có thể phác thảo đơn giản với các bản vẽ giấy và bút chì hoặc thực hiện bằng phần mềm trên máy tính. Việc phác thảo có thể bắt đầu với 5 đến 10 bản phác thảo, sau đó phân nhóm để lọc ra các biến thể của ý tưởng ban đầu. Một bản thiết kế logo hiệu quả cần lưu ý một số nội dung sau:

Tính cân bằng

   Cân bằng rất quan trọng trong thiết kế logo vì chúng ta thường nhận thức một cách tự nhiên rằng: sự cân đối luôn dễ chịu và hấp dẫn mắt nhìn. Do đó, cần giữ cho hình ảnh của logo cân bằng bằng cách cân đối các tương quan của yếu tố đồ hoạ như màu sắc và tỉ lệ hình, chữ bằng nhau ở mỗi bên.

Kích thước

   Khi nói đến thiết kế logo, kích thước rất quan trọng. Một logo ngoài tính thẩm mĩ thì còn phải dễ nhìn ở mọi kích cỡ. Một logo sẽ không đạt được hiệu quả nếu khi thu nhỏ để in trên các loại giấy tờ văn bản, danh thiếp, bao bì,... mà mất hết chi tiết, chữ quá nhỏ dẫn đến tình trạng rối mắt và khó đọc.

Bước đầu phác thảo logo bằng chì lấy ý tưởng từ bông hoa sen với những đường thẳng

(Trang 29)

Hãy thiết kế một logo đơn giản theo chủ đề em yêu thích.

Một số hình ảnh tham khảo

(Trang 30)

EM CÓ BIẾT

Ý nghĩa của logo trong nhận diện thương hiệu

   Suốt chiều dài của nền văn minh nhân loại, từ khi hình thành những nhà nước đầu tiên, con người đã biết tạo những con dấu thể hiện quyền sở hữu trên đàn gia súc, những gia huy biểu tượng cho một gia đình quý tộc, biểu tượng quyền lực của một vị vua hay những biểu tượng cho một đấng thần linh mà họ tôn thờ. Trong khoảng từ thế kỉ 18 đến thế kỉ 19, khi cuộc cách mạng công nghiệp chuyển đổi xã hội phương Tây từ nông nghiệp sang công nghiệp, hàng loạt cải tiến về công nghệ in ấn đã có những tác động lớn làm thay đổi khả năng tiếp thị, phân phối hàng hoá. Đây là thời kì bùng nổ của ngành quảng cáo với những thiết kế tích hợp kiểu chữ và hình ảnh. Vai trò của logo lúc này được sử dụng như một yếu tố dùng để phân biệt thương hiệu, với tần suất xuất hiện liên tục, nó trở thành một phương tiện giao tiếp bằng hình ảnh của doanh nghiệp với xã hội. Nhiều doanh nghiệp bắt đầu quan tâm tìm kiếm một giải pháp tín hiệu nhận biết sao cho đơn giản, dễ nhớ để phân biệt họ với các doanh nghiệp khác, cũng như tìm kiếm tính nhất quán về tín hiệu.

THẢO LUẬN

Trao đổi với các thành viên trong nhóm về sản phẩm đã thực hiện theo một số gợi ý sau:

– Những yếu tố tạo hình trong logo.

– Ý nghĩa các hình ảnh trên logo.

VẬN DỤNG

Hãy thiết kế logo cho một câu lạc bộ của trường em hoặc biểu tượng đại diện cho địa phương em sinh sống.

---------------------

(1) Nguồn: Wikipedia